Adidas

✓  LIVRÉ AVEC UN CERTIFICAT D'AUTHENTICITÉ


Le génie de la fraterie Dassler

Une fratrie Allemande

L’histoire commence en Allemagne dans les années 20, les deux frères Dassler, Rudy et Adi, décident de créer une entreprise de chaussures de sport : la Dassler Brothers Sports Shoes Company. Les rôles sont établis avec précision, Rudi s’occupe de la vente et Adi de la confection des paires. Les débuts sont compliqués et les ventes pas assez importantes. Tout change en 1936, quand ils offrent une paire de leur chaussure à Jesse Owens, futur médaillé d’or Olympique à Berlin. Tous les regards se tournent vers les chaussures qui l’ont mené au succès.

Une dispute à l’origine de Puma et Adidas

La relation entre les deux frères va commencer à se détériorer pendant la seconde guerre mondiale. Rudi est appelé à combattre pour l’armée allemande, et sera arrêté deux fois, pour désertion par l’armée allemande et pour collaboration par les Américains. Or, Rudi décide de tout mettre sur le dos de son frère, persuadé que ce dernier cherche à prendre seul le contrôle de la société. La rupture entre les deux frères est définitive et prend forme en 1947 lorsque l’usine est fermée et que chacun des frères décide de monter sa propre marque. Adidas et Puma (originellement Ruda) sont nés. Ce conflit ne cessera jamais jusqu’à la mort des deux frères.

Un parcours couronné de succès, chacun de son côté

Le technicien Adi, va rapidement faire croître Adidas, s’appuyant notamment sur un prix gagné dans les années 50 qui fera exploser la visibilité de la marque. De son côté, Rudi a plus de difficulté à faire décoller sa nouvelle marque Puma. C’est surtout grâce à son fils, Armin, qui récupère les reines de la société à la mort de son père, que Puma va devenir la marque mondiale que l’on connaît aujourd’hui. Il va tout simplement décider de copier Adidas dans sa manière d’opérer, il va donc délocaliser la production des chaussures. La guerre entre les deux marques va continuer durant des décennies. Dès que l’une prend l’avantage (nouveaux contrats, technologies innovantes…) l’autre s’empresse de répondre. Aujourd’hui encore, les deux marques sont des concurrents directs et se battent pour les deuxième et troisième adidas samoas shoes pink color code Adidas Human Race adidas touch points chart for women free printable Ultra Boost Bape Black Camo.